Награда была присуждена за сотрудничество с журналом The Big Issue, который стал первым уличным изданием, внедрившим технологию дополненной реальности (AR) с помощью приложения genARate. Таким образом издание предоставляет новый способ доступа к контенту, повышает осведомленность о проблемах бедности, бездомности и социальной изоляции в Великобритании, а также оказывает поддержку самим продавцам.