Печать этикеток: подготовьтесь к вызовам рынка завтрашнего дня уже сегодня

Сегодня индустрия печати этикеток –это большой бизнес. Очень большой. Компаниям приходится задумываться об уникальной идентичности своих продуктов и брендов, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Появились нестандартные этикетки, которые можно использовать неожиданным образом, а объем напечатанных этикеток в квадратных метрах почти удвоился за последние годы. Даже в цифровую эпоху дизайн этикетки играет чрезвычайно важную роль для продвижения продукта. Этикетка или наклейка на бутылке либо упаковке выражает послание и фирменный стиль бренда.

Последние исследования института маркетинговых исследований Smithers Pira говорят, что объем напечатанных этикеток вырос с 4 млрд кв. м в 2014 году до 7 млрд в 2017 году.

Индустрия печати этикеток

Сегодня невозможно представить розничную торговлю, коммерцию, промышленность или сбыт продукции без этикеток. Красочные изображения можно найти практически на любом продукте, который мы покупаем в розничных магазинах, аптеках, магазинах хозтоваров и даже загородных гипермаркетах и садовых центрах вне зависимости от тары, в которою упакован продукт: бутылку, тюбик, банку, горшок, поддон или другой вид контейнера, в виде термоусадочной пленки или этикетки, приклеенной непосредственно к товару, например на газонокосилку, теннисную ракетку, одежду или оборудование.

Этикетка – это важный носитель информации, который используется для идентификации и продвижения на рынке всех видов товаров, а также для предоставления важной потребительской или обязательной по закону информации, такой как масса и объем, контактные данные поставщика или производителя, состав продукта и, возможно, условия хранения, приготовления, здорового употребления, а также информация о безопасном использовании или мерах предосторожности.

Кроме того, почти все этикетки в настоящее время содержат штрихкод – набор черно-белых линий, которые сканируются на атоматизированной кассе для идентификации товара и определения его цены. Всевозможные этикетки со штрихкодом также используются в производстве, обработке, доставке и сбыте для самых разных целей, например, для сборки и автоматизации производства, идентификации деталей и компонентов, а также для отслеживания товаров во время доставки.

В последние годы появились новые виды инновационных этикеток, которые способны взаимодействовать с мобильными телефонами для перехода на веб-сайты, предоставлять дополнительную информацию потребителям, предлагают участие в соревнованиях, играх или регистрацию в социальных сетях. Некоторые этикетки могут иметь вариативный дизайн или даже быть персонализированными.

Одним словом, этикетка стала неотъемлемой частью повседневной жизни современного человека в той или иной форме. Поэтому неудивительно, что печать этикеток всевозможных видов является одним из наиболее быстро растущих секторов полиграфической промышленности наряду с гибкой упаковкой. В среднем мировой рост составляет около 4 %–6 % в год в течение по меньшей мере последних 30 лет (текущий рост оценивается в 4,7 %), и он почти всегда выше роста ВВП. В целом в мире этикетки производятся высокоспециализированными нишевыми предприятиями, годовой оборот которых в настоящее время превышает 60 млрд долл. США.

Цифровые машины для печати этикеток

Индустрия печати этикеток выросла настолько, что ежегодно число устанавливаемых цифровых машин для печати этикеток на сегодня составляет около 30% от общего мирового объема устанавливаемых машин узкорулонной печати, при этом в 2015 году в мире было установлено более 3 000 цифровых машин для печати этикеток.

Прогнозируется, что к 2020 году цифровые печатные машины будут составлять около 40% и более от общего числа узкорулонного печатного оборудования.

На этом фоне общая доля стоимости продукции, производимой на цифровых печатных машинах сегодня намного выше, чем доля непосредственно печати. По оценкам, хотя цифровая печать этикеток в настоящее время и составляет всего 3%–5% от общего объема самоклеящихся этикеток, общая их стоимость составляет 15%–18% или более от стоимости всех заказов.

Основные преимущества этого растущего сектора включают:

Непрерывный рабочий процесс

Непрерывный рабочий процесс стал одним из ключевых факторов успешного цифрового производства этикеток. Он позволяет свести количество ошибок и необходимость проверок к минимуму, ускоряет реакцию, предоставляет постоянно обновляемую информацию для производства и клиентам, а также сокращает время выполнения заказа.

Экономическая эффективность

По сравнению с традиционной печатью этикеток в цифровом процессе не используются печатные формы, поэтому не нужно приобретать материалы для их изготовления, химикаты, не нужно тратить время на дополнительные процессы, что экономит ваши деньги.

Преимущества цифрового производства

Заказчик этикеток имеет возможность сократить складские объемы этикеток или вовсе отказаться от их хранения, уменьшить время выпуска товара на рынок и повысить эффективность поставок. Все это – важные доводы в пользу перехода на цифровую печать этикеток. Возможность производства по требованию, быстрое получение образцов и тестирование новых этикеток в рыночных условиях также могут быть интересны.

Новые маркетинговые возможности

Возможность повышения добавленной стоимости и реализация маркетингового потенциала практически во всех отраслях стали желанной целью владельцев брендов в современном высококонкурентном деловом мире. Существует множество примеров того, как решения для цифровой печати дают возможность легко создавать несколько версий или вариантов изображения с изменяемым дизайном, персонализированные этикетки, массово менять параметры печати, открывать новые рекламные возможности и даже производить этикетки для регионального рынка, на определенный сезон или мероприятие. Поставщикам услуг цифровой печати этикеток этот маркетинговый потенциал дает возможность повысить стоимость продукции и прибыльность компании.

Забота об окружающей среде и рациональное использование ресурсов

Почти никто не сомневается, что защита окружающей среды и рациональное использование ресурсов приобрели огромную важность. Цифровая печать позволяет производить точное количество этикеток, а не с запасом, снижая тем самым производственные отходы. В отличие от других печатных процессов при цифровой печати не используются химикаты, вода или материалы для изготовления печатных форм.

Защита бренда

Относительно новой, но быстро растущей областью цифрового дизайна и печати с использованием новейших программных решений является разработка защитного фона и специальных защитных элементов дизайна, изменяемых изображений, микротекста, защиты от копирования и многое другое.

Отслеживание

Тот факт, что цифровые этикетки можно печатать индивидуально, означает, что поставщики печатных услуг могут производить этикетки с последовательной нумерацией или кодом, печатать скрытый код, соответствующий видимому, и наносить изменяющийся код, который можно считывать с помощью смартфона. Все это предоставляет новые возможности для отслеживания товаров с помощью этикеток. 

Цифровая печать этикеток также привлекает новых клиентов на услуги основных аналоговых машин, такие как печать на безосновных пленках, рукавах или изготовление гибкой упаковки короткими тиражами или для нишевых товаров. Около 14 % производителей, вложивших средства в цифровые печатные машины, сегодня выпускают в том числе короткие тиражи в секторе средне- и узкорулонной гибкой упаковки: порционные пакеты, саше, тюбики, платинки для банок, обертку, пакеты и ленты – для клиентов, которые обратились за печатью обычной самоклеящейся этикетки.

Konica Minolta предлагает простой в использовании комплект из функционального программного обеспечения и аппаратного комплекса, который позволит вам воспользоваться всеми преимуществами новых цифровых технологий без каких-либо потенциально негативных последствий переходного периода.

Он разработан так, чтобы вы могли использовать технологии будущего без необходимости жертвовать преимуществами технологий, применяемых в настоящий момент.