Медиакомпания MZ из немецкого города Миндельхайм решила разнообразить коммуникацию своей печатной продукции с интерактивными элементами дополненной реальности (AR).
Для реализации своих целей компания использует genARate — инновационную платформу дополненной реальности от компании Konica Minolta, которая позволяет создавать увлекательные интерактивные события при помощи функции простого перетаскивания Drag-and-Drop без необходимости иметь какие-либо знания в области программирования.
Совместно с Mindelheimer Zeitung медиакомпания издает региональную ежедневную газету. Тираж составляет около 14 000 копий, регионом реализации является Нижний Алльгой. Эта ежедневная газета издается с 1881 года и на данный момент принадлежит пятому поколению семьи издателей Хёгель. С 1950-х годов они тесно сотрудничают с газетой Augsburger Allgemeine, которая выполняет редакторские функции, а также отвечает за печать. Несмотря на переход с аналогового на цифровой формат, ее тираж в течение последних нескольких лет оставался относительно неизменным. Предложение удалось расширить за счет привлечения интернета и социальных сетей. Помимо ежедневной газеты медиакомпания MZ издает несколько еженедельных газет, журналов и книг с ярко выраженной региональной направленностью.
Первая встреча с дополненной реальностью
Изменения в медиаландшафте вынуждают всю отрасль переосмыслить традиционное ведение дел и открывать новые горизонты. Управляющий директор Йоханнес Хёгель видит возможность повышения интереса к печатной продукции прежде всего в совместном использовании печатного и цифрового пространства, благодаря чему можно снова обратиться к более молодой целевой аудитории. При этом именно читатели, предпочитающие иллюстрированные издания, подали идею расширить содержание книг с помощью мультимедиа.
«Мы выпустили иллюстрированное издание, и многие читатели связались с нами с целью узнать, где были сняты отдельные фотографии. На самом деле это было очевидным решением — сделать такую информацию доступной в приложении дополненной реальности», — рассказывает технический директор издательства Петер Руф, описывая первый опыт соприкосновения с темой дополненной реальности. Можно было бы также прибегнуть к использованию QR-кода, однако в иллюстрированном издании высокого качества он бы, скорее, мешал визуальному восприятию.
Петер Руф совершенно случайно наткнулся на платформу genARate. При помощи демоверсии ему удалось получить первое представление, когда он и осознал весь потенциал решения от Konica Minolta — и не только в том, что касалось сферы книгопечатания, но также и в отношении всего ассортимента продукции, включая рекламные форматы с применением дополненной реальности.
В настоящее время компания находится в стадии активного тестирования и изучает возможности платформы genARate, при этом уже были успешно завершены первые конкретные проекты. К ним относится, например, иллюстрированное издание «Алльгой в миниатюре» (Allgäu in Miniatur), где достопримечательности изображены в миниатюре с элементами дополненной реальности. «Мы подарили это издание нашим рекламным партнерам на Рождество, и их реакция была сенсационной», — отмечает Йоханнес Хёгель, подводя итог первым полученным впечатлениям.
Билет на виртуальную ярмарку
Издательство нашло еще одно инновационное решение для платформы genARate — ее применение для организации виртуальной образовательной ярмарки. К ярмарке был издан журнал, где молодые люди могли, кроме прочего, найти советы по успешному поиску работы. Около 70 участников ярмарки имели возможность заявить о себе заранее в журнале и с использованием дополненной реальности создать дополнительный повод для ее посещения.
"Оживший" контент
Печатную продукцию можно сканировать с помощью приложения genARate и оживлять ее содержание. Кроме того, приложение также обеспечивает желаемое взаимодействие с веб-сайтом. Можно интегрировать широкий спектр контента, например аудиофайлы, видео, анимацию или 3D-рендеринг. Помимо приложения платформа genARate предлагает для использования также веб-инструмент, при помощи которого можно легко внедрять интерактивные приложения с функцией перетаскивания Drag-and-Drop без знаний в области программирования.
Использование приложения и взаимодействие с контентом можно отслеживать с помощью встроенных функций аналитики. При этом не производится запись каких-либо персональных данных, что позволяет оставаться уверенным в их защите в соответствии с Общим регламентом по защите персональных данных (GDPR). Компания Konica Minolta предлагает применение дополненной реальности в виде размещенной модели SaaS (от англ. «программное обеспечение как услуга») с тремя разными ценовыми моделями, которые различаются с точки зрения функциональности и количества включенных сканирований.
«Монетизация является принципиально важной темой, однако мы не фокусируем наше внимание на этом в отличие от дополненной реальности, — отмечает Йоханнес Хёгель. — Мы находимся в начале увлекательного приключения и в настоящее время тестируем возможности». Важно закрепить дополненную реальность в сознании читателей таким образом, чтобы она стала неотъемлемой частью медиапотребления. По этой причине управляющий директор также приветствует широкое внедрение дополненной реальности в рекламные приложения в точках розничной торговли в Германии: «Каждое успешное сканирование помогает нам осветить тему дополненной реальности в положительном ключе и, таким образом, довести его до статуса признанного приложения».
